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嘉兴在线新闻网     2018-01-18 05:54:32     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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原标题:推出生鲜版 Dash Button “易果点点”,易果想用智能硬件切入更多购买场景

生鲜运营平台易果生鲜日前发布了生鲜购买硬件“易果点点”,该产品外形是一只“熊爪”,四只“爪子”上的按键分别对应了用户自定义的四种生鲜产品,“掌心”的两个按键则提供了订单确认、订单取消、播报天气等功能。用户可通过该产品完成一键下单,生鲜商品将在 1 小时内送达。

易果点点的形态与亚马逊此前推出的 Dash Button 类似。2015 年 4 月 1 日,亚马逊宣布推出一键购物按钮 Dash Button,并在 2015 年 7 月正式发售。Dash Button 的思路其实是把“一键下单”功能实体化,每个塑料做的实体按钮对应一件商品,用户在手机上完成设置后,按下按钮即可完成下单。

这种硬件产品听起来有点“匪夷所思”且多余,但解决的其实是标准化、同质化商品的复购问题。亚马逊当年推出了 18 款不同的 Dash Button,从数据来看,发布三个月,订单增加了 75%,其中日化品牌宝洁的份额占据了 31%。不过,亚马逊为 Dash Button 订单提供的仍是 48 小时送货服务,时效相对滞后。

易果相关负责人表示,此次推出易果点点,是想激活老人群体的消费增量。生鲜电商在年轻人当中使用频次较高,但对老年人来说,这一服务的渗透率十分有限,问题在于老年人不会使用 App 下单。易果点点想把问题转移给子女解决,每台易果点点可绑定一个APP帐号,子女在自己的手机上下载APP后并预先充值后,能设定“熊爪”所代表的产品和份数。老人在家根据语音提示选择好需购买的生鲜产品和份数。

此外,易果点点还想切入家庭买菜、公司餐饮采购等场景,这类场景通常购买频率高,需求稳定。但消费者在购买时会面临重复搜索、筛选等问题。易果生鲜联合创始人金光磊认为:“在未来DT时代,互联网将无法满足数据爆炸及消费升级的需求,以智能硬件为载体的物联网将成为下一个增长点。”

生鲜电商的战争到了下半场,早先一大批玩家相继死亡,高频、刚需、万亿市场规模和仅 3% 的行业渗透率看起来诱人,但仅有 1% 的生鲜电商实现盈利。易果生鲜 05 年成立,算是生鲜这条马拉松赛道上年长玩家之一,近期动作频频,也在尝试从线上反攻线下。2016 年底,永辉超市和易果签订股份转让协议,转让其持有的 21.17% 联华超市股份,此前易果还和苏宁小店达成了合作。

从易果发布的最新数据来看,采购方面,易果目前日均采购量约 20 万公斤,涵盖 8 个品类;配送方面,易果在全国 10 个城市设立了 11 个仓库;供应链方面,出品约 4000 个 SKU,2016年启动联营后,约有 400 个联营 SKU。GMV 约 1000 万,用户数约 2000 万。

延伸阅读:

《怀着“再造生鲜版阿里”的野心,易果探索出了哪些经验?》

《仅有1%盈利,举步维艰的生鲜电商联姻传统商超能否破局》

《易果生鲜获苏宁C+轮融资,宣布成立易果供应链公司》


来源:南昌普瑞    作者:摄影 记者 可美克    编辑:关东红    责任编辑:白胜